LoginEs steckt ein Why in Weischer!
Die Ausgangsituation
Die Ausgangsituation
Die Weischer-Gruppe besteht aus vielen eigenständigen Gesellschaften. Diese existieren wie autonome Planeten mit unterschiedlichen Lebensbedingungen im Weischer Universum. Sie dürfen zwar eigenständig sein, streben aber auch oft auseinander.
Was fehlt, ist die Sonne. Und damit der Purpose.
Was leistet ein Purpose?
Orientierung
Ein Purpose schafft Klarheit, wofür das Unternehmen steht und eintritt und gibt den Mitarbeitenden und Marktpartner:innen ein klares Bild der Marke.
Motivation
Ein Purpose ist eine gemeinsame Daseinsberechtigung, hinter der sich alle versammeln können, und für die es sich lohnt zu kämpfen.
Emotionalisierung
Ein Purpose lädt die Marke emotional auf und verfängt mit einem gemeinsamen Narrativ, das nicht nur die Köpfe erreicht, sondern auch die Herzen.
Differenzierung
Ein Purpose schält in einem Markt mit vielen Teilnehmern die Einzigartigkeit der Marke heraus und sorgt dadurch für Alleinstellung.
Der Weg zum Why von Weischer
Die Ergebnisse unserer Mitarbeitendenumfrage wurden in einem Workshop mit Beteiligung aller Weischer-Gesellschaften analysiert.
Die Erkenntnisse bildeten die Basis für den Positionierungs-Workshop, in dem der Weischer-Purpose von Familie, Geschäftsführung und Leitungsebene entwickelt wurde.
Das Ergebnis wurde dann in einem Transfer-Workshop den Mitarbeitenden vorgestellt.
Ende 2023 wurde der Purpose bei einem großen Event enthüllt und der Startpunkt für die Implementierung von „Creating Trustful Media“ markiert.
So wurde während des gesamten Prozesses Transparenz und die Beteiligung aller sichergestellt.
